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萌猫傻狗总能为空巢青年们扫除一天的疲惫,成为他们的精神刚需。事实上,宠物们也占据着单身铲屎官较大的消费比重,宠物行业中,单身人群在其中的贡献功不可没,京东于4月16日发布的《宠物消费趋势洞察》显示,未婚人群比已婚人群更爱养宠,而前者的宠物消费大幅高出全站的23.64%。

不过尽管需求与消费能力均已齐备,宠物行业正处在快速发展期,但对应到线上(产业)来说,大型宠物商超、服务、产业链及“铲屎官”素质教育等模块均不成熟。

就拿内容领域来说,目前市面上的宠物类内容还多以拟人化的泛娱乐内容为主,关注科学喂养、宠物训导、互动/交流培训等垂类内容明显缺位,还有很大的补充空间。那么这块撬动了千亿市场的大蛋糕,内容人该怎么吃?

我们看到抖音、快手的内容多表现为萌宠拟人化,通过可爱的外表+与人类相似的行为反馈,产生轻松、逗趣、暖心的效果。其中萌宠的行为多依赖配音、字幕、演绎等手段的辅助,贴近人们的语言系统。

如抖音排位第8的“在下铁头阿彪”,两只猫装扮风格多变,出没于各种场合,对小姐姐由衷赞美并有意亲近。快手排名第7的“弹总”金毛犬会在主人不在家时偷用化妆品。

相比之下,B站的宠物内容多表现为萌宠与铲屎官的日常,拟人的比重较少。“花花与三猫CatLive”的内容多为围绕与猫咪互动的日常。如打疫苗、做游戏、猫咪餐制作,甚至录制猫咪ASMR。

位于第六位的“柿子菌meow”的内容则比较丰富,如宠物用品种草、知识讲解,以及与猫咪的日常。该UP主在B站发展多年,内容经历过多次迭代及方向调整,早期做过脱口秀、旅行类内容,也因“孵化鹌鹑喂猫”行为引起热议。

整体来说,B站的宠物UP主风格多样,定位多元。当然这与时长也有很大关系,时长较短的视频能容纳的信息量自然少。

本质上,拟人类的宠物内容、日常/vlog类宠物内容属泛娱乐的范畴,供猎奇、“吸食可爱”的用户消费,这类内容与宠物实体/服务行业的关联较小,并不能算是真正的垂类内容。

而能够与产业结合的内容还需要与产品及知识相结合,比如产品测评,技能分享等,为(即将)养宠人群解决问题。据卡思数据统计,目前这类内容在体量及综合实力上没有特别靠前的内容,多处于腰部及以下,相关的优质内容亟待补充。如果做到了有效结合,那么变现空间是十分巨大的。

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